Dietmar Hopp Stiftung

Die Eigenschaften des Angebots setzen sich nicht nur aus den Gestaltungsoptionen einer der Instrunnentgruppen zusammen. Zwischen diesen bestehen vielmehr „Interdependenzen oder Wirkungszusammenhange“, so dass eine umfassende Aufstellung von Eigenschaften nur aus der gemeinsamen Betrachtung aller Instrumente hervorgeht.217, 218 Daher orientiert sich Abschnitt 4.2 an den oben entwickelten Instrumentgruppen und passt ein existierendes Konzept zur Beschreibung traditioneller Angebote an den spezifischen Blickwinkel auf die Eigenschaften des Angebots in Musik- und Filmindustrie an. Diese Grundlage ermoglicht die systematische Darstellung der relevanten Eigenschaften und ihrer Auspragungen im Eigenschaftsraum in Abschnitt 4.3. Das Vorliegen eines detaillierten Eigenschaftskatalogs ermoglicht die Abbildung ubergreifender Konzepte und damit eine weitere Verknupfung unseres Ansatzes mit der bestehenden Literatur. Dies geschieht in Abschnitt 4.3.4. 4.4 beschreibt das Ergebnis mit grundlegender Statistik und fasst den die Aussagen dieses Kapitels zusammen.

Die bisher vorgenommene Systematisierung von Eigenschaften und die strukturierte Erfassung des aktuellen Angebotes machen das aktuelle Angebot und den kurzfristigen Differenzierungsraum einer systematischen Analyse zuganglich: Auf Grundlage dieses Modells sollen zunachst strukturentdeckende329 Verfahren angewandt werden. Im Folgenden wird dies durch eine gruppensuchende Clusteranalyse und verschiedene Vergleichsverfahren zwischen den aktuellen Marketing-Mixen und denen, die Element des kurzfristigen Differenzierungsraumes sind, realisiert.