Fucape Business School

ABSTRACT This study explores the evolving role of strategic marketing orientations in addressing contemporary societal challenges. While traditional orientations focus primarily on consumer needs or firm‐centric objectives, emerging pressures for sustainability and social responsibility demand a broader conceptualization of value orientation. Drawing qualitative data from 32 interviews with managers, employees, consumers, and stakeholders, this research examines how marketing strategies can integrate individual and collective value propositions. The findings reveal key premises and mechanisms for aligning consumer interests with societal well‐being, contributing to the theoretical discourse on value orientation. As a synthesis of these insights, we propose Consumer–Society Value Orientation (CSVO) as an emergent conceptual orientation that integrates consumer and societal value within marketing strategy. This study seeks to advance theory by positioning CSVO as a conceptual lens for future research on strategic marketing orientations that reconcile profitability with social impact.

Objetivo: Este estudo analisou se os gastos com tecnologia e a pandemia da COVID-19 impactaram a eficiência dos Institutos Federais de Educação, Ciência e Tecnologia no período de 2018 a 2021. Metodologia: Trata-se de uma pesquisa quantitativa, baseada em dados secundários de 38 institutos federais. A eficiência foi mensurada pela técnica não paramétrica de Análise Envoltória de Dados (DEA), complementada pelo Índice de Malmquist para avaliar a produtividade ao longo do tempo, e pela regressão Tobit em painel para identificar determinantes estatisticamente significativos. A amostra totalizou 107 observações distribuídas entre os anos de 2018 e 2021. Resultados: Cinco institutos mantiveram-se na fronteira eficiente durante todo o período analisado, enquanto a maioria apresentou variações de eficiência associadas a choques externos e capacidade gerencial. O Índice de Malmquist revelou ganhos de produtividade em alguns institutos, ainda que acompanhados de baixa evolução tecnológica. As hipóteses sobre o impacto positivo dos gastos em tecnologia e da pandemia na eficiência não foram confirmadas estatisticamente. Contribuições do Estudo: O estudo preenche uma lacuna teórica ao articular tecnologia e eficiência institucional no contexto de crises. Do ponto de vista prático, oferece subsídios para que gestores públicos revisem estratégias de alocação de recursos em tecnologia, identifiquem boas práticas e fortaleçam a capacidade institucional de respostas a crises. Os achados também reforçam a importância de avaliações periódicas de eficiência para apoiar decisões estratégicas na rede federal de ensino profissional.

RESUMO Nesta pesquisa, o objetivo foi desenvolver um produto tecnológico, uma taxonomia contendo as irregularidades constatadas pelos Tribunais de Contas (TCs) nas prestações de contas de governos apresentadas pelos prefeitos municipais. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, descritiva e exploratória. A coleta dos dados ocorreu de forma bibliográfica (por meio da legislação e de normativos financeiros, orçamentários e contábeis) e documental (por meio das análises de relatórios dos TCs). O tratamento dos dados foi realizado pelo método de análise de conteúdo dos dados coletados. Durante o tratamento dos dados, os termos analisados foram categorizados por tipos de irregularidades, natureza e assunto, identificados segundo suas características. O produto contém, além das irregularidades constatadas, a identificação da legislação infringida. Com os dados tratados, surgiu a taxonomia e, na sequência, foi realizada a validação dos termos. O produto inova por servir para instrumentalizar pesquisadores e sua aplicação tecnológica poderá ocorrer na fase de coleta e tratamento de suas amostras, realizadas através da utilização de sistema ou de forma manual.

Contexto: a regulação constitui um campo analítico de elevada complexidade, no qual persistem controvérsias na literatura econômica acerca de seus determinantes, mecanismos e efeitos. Com o propósito de ampliar a compreensão das múltiplas perspectivas sobre o tema, transcendendo a abordagem estritamente econômica, este estudo propõe um método de mensuração do efeito regulatório sobre firmas de capital aberto no Brasil. O método culmina na formulação de um índice que viabiliza a comparação do peso relativo da regulação entre empresas pertencentes a distintos setores da economia nacional. Objetivo: o objetivo deste artigo é propor e aplicar um conjunto de indicadores que mensurem, de forma comparativa, o peso relativo da regulação sobre empresas de capital aberto no Brasil, considerando a intensidade regulatória por firma, indústria e mercado. Embora não constitua uma métrica direta de impacto econômico ou concorrencial, o índice fornece subsídios para estudos posteriores sobre a relação entre regulação, estratégia corporativa e desempenho setorial, podendo também contribuir para análises acerca dos reflexos regulatórios sobre a dinâmica concorrencial em diferentes segmentos da economia. Método: para identificar tal comportamento que distancia o efeito da regulação sobre a empresa em relação à indústria em que ela informa operar, utilizou-se o conceito de Nível de Distanciamento da Indústria (NDI), no qual se avalia o quanto a empresa está próxima ou distante do índice da sua indústria. Conclusões: o trabalho identificou clusters de comportamento das empresas frente ao peso da regulação estatal, o que permite auxiliar na compreensão das estratégias das empresas na adaptação aos aspectos regulatórios no Brasil.

A transformação digital e a Contabilidade 4.0 têm impulsionado a adoção de técnicas avançadas de análise de dados na auditoria e no controle contábil, especialmente por meio do uso de algoritmos de machine learning. Este estudo tem como objetivo avaliar a capacidade preditiva de modelos de aprendizado de máquina na identificação de riscos e irregularidades contábeis em empresas de capital aberto brasileiras, contribuindo para a consolidação da auditoria preditiva como evolução da auditoria tradicional. Para isso, foram utilizados dados econômico-financeiros, indicadores de desempenho, métricas de qualidade dos lucros e features textuais extraídas de notas explicativas, cobrindo o período de 2010 a 2024. Diferentes algoritmos supervisionados, incluindo modelos baseados em ensemble learning, foram treinados e avaliados por meio de validação cruzada e métricas como acurácia, F1-score e área sob a curva ROC. Os resultados indicam que modelos de ensemble superam métodos estatísticos tradicionais na previsão de irregularidades contábeis, especialmente quando combinam informações numéricas e textuais, reforçando o potencial da inteligência artificial como suporte à auditoria contínua e à gestão de riscos. Do ponto de vista teórico, o estudo aprofunda a compreensão sobre a integração entre Contabilidade 4.0, auditoria preditiva e machine learning. Do ponto de vista prático, oferece subsídios para o desenvolvimento de sistemas automatizados de monitoramento contábil mais eficientes, preventivos e alinhados às demandas contemporâneas de governança e transparência.

Objetivo: O estudo tem como objetivo propor um modelo de implementação da metodologia de gestão Objectives and Key Results (OKR) em uma microcervejaria. Contexto: Foi utilizado o método de estudo de caso aplicado a uma microcervejaria localizada em Americana/SP. A pesquisa abrangeu as etapas iniciais da implementação da metodologia OKR, com foco no planejamento estratégico, educação e engajamento dos colaboradores, e definição de OKRs organizacionais e departamentais. As informações foram coletadas por meio de entrevistas estruturadas, análise documental e reuniões com os gestores. Diagnóstico: A implementação inicial da metodologia OKR possibilitou maior alinhamento entre os objetivos estratégicos da empresa e as metas departamentais. Observou-se aumento no engajamento dos colaboradores, definição clara de metas e indicadores de desempenho e estruturação de um modelo de acompanhamento periódico dos resultados. Limitações: A implementação da metodologia OKR no objeto de estudo restringiu-se às fases de planejamento e desenvolvimento. Sendo assim, uma análise completa do impacto da metodologia só será possível com o acompanhamento de ciclos futuros. Implicações práticas: Apresenta uma proposta aplicável de adaptação da metodologia OKR à realidade de pequenas empresas, oferecendo um roteiro de implementação que pode ser replicado por gestores de negócios similares. Implicações teóricas: O estudo contribui com a literatura sobre a aplicação da metodologia OKR em microempresas, um tema ainda pouco explorado, especialmente no setor de bens de consumo como o de microcervejarias. Originalidade/Valor: Este estudo preenche uma lacuna na literatura ao explorar a aplicação da metodologia OKR em microempresas, especialmente no setor de bebidas, onde sua adoção ainda é pouco documentada.

Objetivo principal: avaliar como os investimentos em Tecnologia da Informação (TI) influenciam a eficiência da gestão empresarial, com ênfase na otimização do capital de giro. Diagnóstico da problematização/oportunidade: a falta de eficiência na gestão do capital de giro compromete a liquidez, a capacidade operacional e o desempenho financeiro das empresas. Apesar do avanço tecnológico, ainda há lacunas na compreensão de como a TI pode reduzir custos, melhorar processos e aperfeiçoar decisões operacionais relacionadas ao capital de giro. Metodologia/abordagem: o estudo baseia-se em revisão teórica recente, incorporando evidências empíricas de pesquisas internacionais sobre investimentos em TI, transformação digital, eficiência operacional e capital de giro. Resultados/aplicação: os achados demonstram que o investimento em TI contribui para processos mais ágeis, redução de assimetrias informacionais e maior controle sobre estoques, contas a pagar e a receber. A digitalização melhora o ciclo de conversão de caixa, reduz atividades fraudulentas e otimiza a cadeia de suprimentos. Entretanto, o impacto ideal depende das características do setor e do perfil gerencial. Contribuições: esta pesquisa evidencia o papel estratégico da TI na gestão financeira operacional, destacando que decisões tecnológicas bem orientadas elevam a eficiência do capital de giro e fortalecem a competitividade empresarial. Também ressalta que a formação dos gestores influencia diretamente a qualidade dos investimentos em TI.

Objetivo: o presente artigo técnico tem como objetivo melhor elucidar o instituto da antecipação parcial do ICMS no Estado do Espírito Santo, dando ênfase às implicações fiscais e operacionais decorrentes de sua aplicação nas aquisições interestaduais de mercadorias sujeitas ao regime. Diagnóstico da problematização: as empresas têm enfrentado dificuldades para o cumprimento da obrigação de recolher imposto. Isso é evidenciado com os números relativos ao programa de fiscalização em curso com o intuito de combater a sonegação fiscal. As diversas iniciativas da administração tributária voltadas para a conscientização dos contribuintes e profissionais da área acerca desse regime de tributação não têm sido suficientes em termos de orientação. Metodologia/abordagem: o artigo apresenta os fundamentos jurídicos e a legislação pertinente da antecipação parcial, evidenciação dos tipos de mercadorias sujeitas ao regime e a exposição das regras específicas para contribuintes do Simples Nacional e do regime ordinário. Resultados: a partir de exemplos práticos de cálculo do imposto devido, o trabalho demonstra como a cobrança antecipada impacta empresas varejistas e atacadistas, especialmente no que tange à conformidade fiscal e ao fluxo de caixa. Contribuições: esta pesquisa destaca a relevância do adequado planejamento tributário e do compliance como ferramentas essenciais à mitigação de riscos fiscais e à gestão eficiente do capital de giro.