Gazprom (Germany)

Die enge Verflechtung der Volkswirtschaften, die Abhängigkeit vieler Sektoren vom globalen Finanzwesen und die sich mitunter verschiebenden Machtverhältnisse in der Wirtschaft und Politik sind heutzutage die ständigen Begleiter aller Unternehmen, die plötzlich und unerwartet im Fokus einer negativen Öffentlichkeit stehen können. Das Marktumfeld ist angesichts geopolitischer Entwicklungen immer schwerer kalkulierbar. Als Beispiele hierfür sind der Brexit in Großbritannien, die Finanzkrisen in Südeuropa, die Wirtschaftssanktionen im Kontext der Ukraine-Krise oder der oftmals durch Eigenverschulden verursachte Abstieg etablierter Marken wie Volkswagen, Schaeffler, Wiesenhof oder Deutsche Bank zu nennen, die mit Image- und Glaubwürdigkeitsproblemen zu kämpfen hatten.