Lviv Academy of Commerce

The relevance of the study is determined by contemporary transformational processes in society, globalization, digitalization, increased social activity of citizens, and the need to improve the effectiveness of communication between the state and the population. The purpose of the study is to define the essence of social marketing, its methods and technologies, as well as ways of integrating it into the public administration system to strengthen social trust and ensure sustainable development. The research methodology combines systematic and structural-functional analysis, content analysis of scientific sources and regulatory documents, comparative analysis of international and national experience, secondary analysis of sociological and statistical data for 2015–2024, as well as expert assessment. The results of the study show that the use of social marketing in public administration contributes to an increase in the level of public trust in state institutions (from 18.4% in 2015 to 55.1% in 2024), increases public participation in social and volunteer initiatives (from 12.1% to 37.2%), and creates an impression of government openness (from 14.7% to 45.8%). The comprehensive use of strategic communication platforms, digital technologies, educational campaigns, and mechanisms for engaging citizens stimulates active participation in social processes, shapes socially responsible behavior, and increases social cohesion. The study also showed that social marketing is effective for implementing sustainable development strategies, particularly in the areas of energy conservation, environmental awareness, and social inclusion, and contributes to the consolidation of society in crises, such as war or economic challenges. Thus, social marketing in public administration is not only a communication tool, but also a mechanism for transforming social values and behavioral patterns of citizens, strengthening partnerships between government and society, and achieving sustainable development goals.

Purpose The purpose is the analysis of promotional activities undertaken by Carpathian producers from Poland, Slovakia, the Czech Republic and Ukraine. The main emphasis was placed on the marketing communication used by Carpathian producers and the use of the components of the definition of a regional and local product in the contents of marketing messages. It was important to evaluate the promotional channels (traditional and online), as well as the content analysis of media vehicles (mainly websites) used for promotional activities. Design/methodology/approach The analysis evaluated promotion as well as the content of media vehicles (mainly websites). Identifying the main characteristics of local products (traditionality and locality) which producers use in marketing messages was crucial. The subject of the study concerned marketing communication (content, channels, the sender’s intentions) undertaken by Carpathian producers of both food and non-food products. The study included five leaders from each country selected for analysis due to their recognition and importance in the local and regional economic system. Findings The study of Carpathian producers indicated that in the promotion of their products they are more likely to reach for customs, history, locality of the production and resources as well as traditional recipes and nomenclature. They tend to demonstrate concern about the local environment or non-massiveness of the production much less often. Both aspects of a local and regional product: tradition and locality are present almost equally in the messages; however none of the subjects of study used the theme of Carpathianness as a unique argument in favor of the localness they represent. Originality/value Until now, the producers of Carpathian local and regional products from the Czech Republic, Slovakia, Poland and Ukraine have not been studied in regard to marketing communication. Qualitative analysis made it possible to investigate not so much the intentions and goals of producers in communicating with customers, but to capture what ultimately reaches the potential customer and how the various components of product definition are used in marketing messages.

This study examined the long-term performance of the firm and the factors that influence a company’s decision to engage in stock repurchase. The intricate relationship between stock repurchase decisions and their impact on firm performance focuses on several key factors: financial position, stock price, shareholders pressure, EPS growth, investment opportunities, and financial position. Stock repurchases have become a common financial strategy, aiming to optimize their capital structure and enhance shareholders’ value. The outcome of this study provides valuable insight for corporate decision-makers, investors, and regulators, helping them better understand the intricate relationship between stock repurchase decisions and the financial health and strategic positioning of firms in a dynamic and competitive market environment.

Анотація. У статті наведено результати сучасних наукових досліджень щодо поліпшення зберігання жировмісних харчових продуктів у спосіб уповільнення процесів окислення. Значна увага зарубіжних науковців приділяється дослідженням, пов’язаним із вивченням можливості застосування натуральних добавок-антиоксидантів у різних групах харчових продуктів, таких як олії, м’ясні, рибні, молочні продукти. Показано, що антиоксидантна дія використаних добавок пояснюється високим вмістом поліфенольних та інших цінних сполук із антирадикальним ефектом. Реакції окислення є основною причиною псування харчових олій, жирів та жировмісних харчових продуктів під час зберігання або термічної обробки. У харчовій науці окислення є однією з головних причин зниження якості продукції та короткого терміну зберігання. Антиоксиданти відіграють дуже важливу роль у багатьох біологічних процесах, в яких присутні вільні радикали. Первинні антиоксиданти (натуральні або синтетичні) запобігають автоокисленню, віддаючи водень вільним радикалам, що утворюються на початкових стадіях автоокислення. Застосовуються антиоксиданти в основному як харчові добавки для запобігання або уповільнення окислення, підвищення стабільності продукції та подовження тривалості зберігання. Оскільки вчені все більше стурбовані безпечністю синтетичних антиоксидантів, вони звертаються до натуральних альтернатив, таких як токоферол, екстракт розмарину, аскорбінова кислота та ін. Дослідження натуральних антиоксидантів та їх ролі в здоров’ї і харчуванні людини є відносно новим і надзвичайно важливим науковим напрямком. Деякі біологічні джерела, такі як лікарські рослини, овочі, прянощі та фрукти, оцінюються як джерела потенційно безпечних натуральних антиоксидантів. Науковцями розглядаються можливості використання та досліджуються властивості натуральних антиоксидантів для поліпшення збереження якості харчових олій, жирів, молочних, м’ясних, кондитерських та інших жировмісних продуктів. Результати досліджень підтверджують, що більшість натуральних добавок мають вищу антиоксидантну активність і термостабільність, ніж синтетичні. Антиоксидантний потенціал харчових продуктів можна визначити за допомогою низки методів: спектрометричного, хроматографічного та електрохімічного. Показано високу антиокислювальну дію екстракту виноградних кісточок та екстракту розмарину, які підвищують стабільність під час зберігання м’ясних виробів. Виявлено ефективність багатих антиоксидантами екстрактів шипшини (Rosa canina L.) і глоду (Crataegus monogyna) для мінімізації окисного псування білків і ліпідів у яловичих котлетах. Обробка сумішшю α-токоферолу і розмарину (0,05 % + 0,02 %) показала найбільш сильну антиоксидантну активність серед антиоксидантів, досліджених у модельній системі олії-сардини і заморожено-подрібненого м’яса риби. Автором статті на молочному жирі вивчено антиоксидантну дію порошку плодів глоду, порошку плодів шипшини і порошку меліси (по 0,1 % до маси молочного жиру). Отримані результати лабораторного дослідження слугують підставою й обґрунтуванням для рекомендації до використання вивчених натуральних добавок для подовження зберігання молочного жиру і продуктів на його основі. Особливо високу стабілізувальну дію виявив порошок меліси, який дозволив загальмувати утворення продуктів окислення до 4,7 раза. Ці добавки можна використовувати у вигляді інгібіторів окислювального псування молочного жиру та продуктів на його основі.

Volodymyr Kulchytsky’s Studies on Tramway Horse Diseases in Lviv in 1891–1905 Volodymyr Kulchytsky (Włodzimierz Kulczycki, 1852–1936) was a veterinarian, zoologist, prominent mammal anatomist, professor, pro-rector and rector of the Academy of Veterinary Medicine in Lviv. From 1882 to 1934 he worked at the Lviv Academy of Veterinary Medicine, first as an assistant, then as a lecturer, and from 1906 as a professor, head of the Department of Descriptive Anatomy, Topography, Histology and Embryology (later, after changes, the Department of Comparative Anatomy). He also worked as a veterinarian at the Lviv Horse Tram Society, as a city veterinarian and as a veterinarian for controlling cattle and meat on the Lviv railroads. Kulchytsky’s scientific output comprises about 60 publications (brief research papers, studies and scientific articles, discussions, reviews, etc.) on topics ranging from zoology, mammal anatomy, and parasites of oriental carpets. A completely unknown part of Kulchytsky’s scientific biography was the hippiatric research conducted on the morbidity of locomotive transport animals. The statistics he compiled included, first and foremost, a list of diseases of tramway horses, taking into account pathological conditions directly related to the type of work performed. The documentation makes it possible to indicate the relationship between the work performed (norms and dimension of work), the city’s topography, the construction of the tramway infrastructure, and the morbidity of streetcar horses.

The article examines various definitions of the shadow economy, its essence, the causes of its occurrence and destructive results for the country's economic development. Various interpretations of this concept by domestic and foreign scientists have been studied. Various methods of determining the level of shadowing of the economy have been studied. A comparative analysis of indicators of economic toning of Ukraine from 2010 to 2021 with individual European countries was conducted. Indicators of shadowing of the economy are highlighted. The 10 main determinants of the shadow economy and the method of their influence on the level of toning of the economy have been determined. Attention is drawn that the high level of taxation is one of the key determinants for the existence of the shadow sector of the economy. Attention is focused on the phenomena of bureaucracy and corruption in state structures, the state of the labor market, which is dominated by illegal employment and calculation in envelopes, electronic commerce, which creates wider opportunities for tax evasion, powerful pressure from oligarchs who lobby in their own interests with for the purpose of personal entrepreneurship, smuggling of goods by self-employed persons, illegal import of goods under the guise of humanitarian aid from military operations and evasion of customs clearance of goods imported into the territory of Ukraine. It is noted that this state has a negative impact on the economic development of the country, generating destructive results. The authors formulated proposals for reducing the impact of the named determinants on reducing the level of shadowing of the country's economy in the future. These measures may include optimization of the taxation system, reduction of bureaucratic barriers, fight against corruption and other policies aimed at supporting legal economic processes and stimulating activities in the legislative field. Also, the direction of the perspective of future research related to the evaluation of the results of the implementation of the recommendations.

Сучасним різновидом дипломатії є культурна дипломатія, яка стає важливим напрямом державної політики і сприяє соціальному, культурному та економічному розвитку країни, поширенню інформації про неї шляхом використання привабливої системи цінностей та культурної спадщини нації. У статті розглядаються аспекти, пов’язані зі становленням культурної дипломатії. Культурна дипломатія як інструмент “м’якої сили” стає актуальним напрямком державної політики через необхідність ефективно вирішувати питання національної безпеки, формування позитивного міжнародного іміджу, стимулювання культурного та економічного розвитку, налагодження глобальних комунікацій. Розглянуто моделі культурної дипломатії, сформовані у світовій практиці: французька, британська та німецька, а також особливості розвитку культурної дипломатії Китаю. Описано приклад успішної культурної дипломатії Італії, яка використовує пропагування культурних цінностей для зміцнення власної конкурентоспроможності на міжнародних ринках, розвитку науково-технологічного та економічного співробітництва. Приділено увагу просуванню національного бренду країни Ukraine Now, що був офіційно схвалений Урядом України і виступає інструментом публічної дипломатії для презентування держави в міжнародному середовищі. Наголошено, що необхідність України позиціонувати себе на світовому рівні через використання низки засобів культурної сфери особливо загострилася через потребу протидіяти агресивній політиці Російської Федерації. Розглянуто зміст Стратегії публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України на 2021-2025 роки, яка визначає культурну дипломатію як один із напрямів публічної дипломатії та політики “м’якої сили”, метою якої визначено покращення впізнаваності України та її культурного розмаїття, формування позитивного ставлення громадян інших країн до України. Визначено стратегічні цілі та завдання культурної дипломатії України. Розглянуто функції культурної дипломатії, які виконує Український інститут при Міністерстві закордонних справ України.

The purpose of this article is to reveal the activity of one of the leading Galician military figures, lawyer by education Petro Bubela (1889 – 1934?) at the final stage of his life. His work in the leading position of the Deputy State Secretary for Military Affairs of the Western Region of the Ukrainian People’s Republic (ZOUNR), participation in the development of the armed forces − the Galician Army (GA), which was forced to resist the Polish armed aggression, is shown. The events of 1919 on the Polish-Ukrainian front are briefly analyzed – the Polish offensives and Ukrainian counteroffensives from January to March 1919, and a radical change in the situation on the front after the arrival of the well-trained and armed by the Entente Polish army under the command of General Józef Haller in Galicia. After retreating beyond the Zbruch River, the Galician soldiers found themselves in the territory controlled by the Army of the Ukrainian People’s Republic. The functions of the “temporary capital” were then performed by Vinnytsia, whose military commandant was P. Bubela. In “big” Ukraine, Galicians had to resist the Russian (“white” and “red”) occupants. P. Bubela’s participation in the complex negotiation missions with the representatives of A. Denikin’s “white” army (M. Bredov, M. Schilling) is covered. The study, based on the archival materials and memoirs, attempts to reproduce the course of events related to the “Odesa” period of P. Bubela’s life and activity. Having left Vinnytsia as a result of the Bolshevik offensive, he found himself in Odesa. After its capture by the “Reds”, he was forced to adapt to the difficult conditions of Soviet reality. In the early 1920s, P. Bubela was arrested by the Bolsheviks and taken to Kharkiv. After his release, he returned to Odesa and worked as a clerk in the Red Cross. During the Stalinist repressions of the 1930s, he was arrested again on March 23, 1931, and sentenced to three years in prison camps. The tragic fate of P. Bubela’s family, whose members were also persecuted after the Soviet occupation of Galicia in 1939, is also briefly revealed. The struggle of Galicians for Ukrainian statehood in the early 20th century convincingly proves that Ukrainian people, like other European nations, are quite capable of state life. During this period, thousands of selfless fighters for the freedom of Ukraine reached national maturity. P. Bubela took an honorable place on this list. Ukrainian historians still owe a great deal to the creators and defenders of Ukrainian statehood in the early 20th century, to the generation of Galicians who had to live during the years of high national upsurge. Therefore, the activity and life of such prominent figures as P. Bubela requires further study and thorough research.

Анотація. Зростаючий рівень обізнаності людей про негативні наслідки малорухливого способу життя та зростаюче їх захоплення активним і, як наслідок, здоровим способом життя з метою набуття і підтримки належної фізичної форми та стану здоров’я, серед іншого – суттєво зменшує державні та особисті витрати на охорону здоров’я. Розкрито чинники зростання потреб споживачів у товарах для активного способу життя, проведено аналіз світового ринку взуття для туризму та активного відпочинку за даними The Statista Consumer Market. Обґрунтовано необхідність фахового оцінювання соціальної й економічної ефективності діяльності вітчизняних виробників інноваційних товарів для туризму й активного відпочинку. Розроблено номенклатуру, досліджено зміст складових частин соціальної ефективності від впровадження у масове виробництво в Україні інноваційного товару – нового різновиду взуття для туризму, яке виготовлене з використанням бамбуковмісних текстильних матеріалів; встановлено числові значення показників визначення рентабельності виробництва однієї пари такого взуття. Важливим чинником сталого розвитку виробничих і торговельних підприємств, які планують та/або працюють над виробництвом нових асортиментних груп взуття (зокрема – взуття для активного відпочинку і туризму), є фахове оцінювання економічної ефективності їх діяльності. Розрахунками за спеціальною методикою доведено, що при вкладенні коштів у виробництво нового різновиду взуття для туризму, яке виготовлене з використанням бамбуковмісних текстильних матеріалів, в розмірі 2246570 грн при щорічному виробництві цього взуття у кількості 913 пар виробниче підприємство отримає щорічно чистий прибуток в розмірі 500000 грн, що забезпечить рентабельність виробництва у розмірі 22,3 % і дозволить повернути вкладені кошти через 4,5 роки. Показано, що основними складовими цього ефекту є розширення виробничого і торговельного асортименту взуття в Україні, формування та задоволення нових потреб споживачів, зростання трудової зайнятості на економічно ефективному виробництві туристичного взуття, покращання здоров’я населення при його долученні до тих видів туризму, які забезпечені інноваційним взуттям тощо.

The authors of the study analyzed the current state and prospects of development of the tourism industry in Ukraine and the world. The authors note that in the conditions of military aggression of the Russian Federation Ukraine suffers significant economic, financial and social losses. According to many experts, Ukraine’s economy expects a significant reduction (approximately 30-45%) of GDP. In addition, due to the significant level of globalization of the international economy and the close economic interconnections of economic systems of national economies, there will be a significant decline (decline) in economic development not only in Eastern Europe but in the world as a whole. Thus, today the issues of directions of economic recovery of Ukraine’s economic potential, as well as the place and role of the tourism industry in the postwar recovery of the domestic economy are becoming increasingly important in Ukraine. The purpose of the study is to develop guidelines for the systematization of risk factors for domestic tourism, as well as to determine the directions and vectors of the restoration of the tourism business in Ukraine in the postwar period. The authors of the study noted that according to the World Tourism Organization (UNWTO), tourism is one of the most dynamic sectors of global exports in the world. The average annual growth rate of the global tourism industry averaged about 5% per year. By 2022, tourism provided up to 10% of gross world income and every tenth job in the world is directly or indirectly generated by tourism. However, the global crisis caused by the COVID-19 pandemic has destroyed the economy of the tourism sector, leading to unprecedented consequences for jobs and businesses. The current crisis has also revealed some shortcomings in the management and readiness of the industry, as well as in the ability to respond to current challenges and threats. Restoring the confidence of tourists and participants in the tourism chain, stimulating demand and accelerating the resumption of tourism urgently requires political action at the national and international levels, as well as improved coordination. The crisis is an opportunity to rethink the development of tourism. Recovery should include transforming the sector, changing tourism destinations, transforming the tourism ecosystem, bringing innovation and investing in sustainable tourism. The authors have formed measures to restore the tourism sector in the world. The study analyzes domestic trends in the development of the domestic industry in the prewar period, identified new trends in the geography of foreign tourists, as well as summarizes the directions of recovery of the domestic tourism sector.