Universidad Metropolitana del Centro

A presente investigação tem como objetivo perceber qual a relação da congruência da música com a publicidade (mensagem, anúncio e produto) e com a marca anunciante na construção de relações de self-connection entre marcas e consumidores. Recorrendo ao spot publicitário lançado pela marca 7Up no ano 2013 e à aplicação de um questionário online, este estudo contemplou um método de investigação quantitativo correlacional. Os resultados desta investigação permitiram concluir que existe apenas uma relação entre self-connection e congruência da música com a publicidade, através do anúncio e da mensagem do anúncio. Não foi possível demonstrar o efeito moderador da variável “relação com a música”.