Boosting Local Brand Awareness Through Engagement and eWOM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan menjelaskan pengaruh lingkungan kerja dan budaya perusahaan terhadap kualitas hasil kerja melalui supervision technical di PT Tirta Agung Plastik. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan dengan observasi langsung melalui penyebaran kuesioner kepada karyawan PT Tirta Agung Plastik. Dalam penelitian ini populasinya adalah seluruh karyawan PT Tirta Agung Plastik yang terbagi dalam beberapa divisi/bagian. Penentuan jumlah sampel dilakukan dengan cara perhitungan statistik yaitu dengan menggunakan desain sampling probabilitas, sehingga responden pada penelitian ini berjumlah 67 orang. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa Lingkungan kerja berpengaruh terhadap Kualitas Hasil Kerja yang ditunjukkan dengan nilai t statistik sebesar > 1.998 dengan nilai P Value sebesar 0.029. Selanjutnya Lingkungan kerja terhadap Kualitas Hasil Kerja melalui Supervision Technical memiliki pengaruh yang dibuktikan dengan hasil pengujian nilai t statistik > 1.998 dan P Value sebesar 0.010, selain itu Budaya Perusahaan juga berpengaruh terhadap Kualitas Hasil Kerja dengan nilai t statistik sebesar > 1.998 dengan nilai P Value sebesar 0.026, kemudian Budaya Perusahaan berpengaruh terhadap kualitas hasil kerja melalui Supervision Technical yang ditunjukkan dengan nilai t statistik sebesar > 1.998 dengan nilai P Value sebesar 0.000, dan Supervision Technical berpengaruh terhadap Kualitas Hasil Kerja dengan nilai t statistik sebesar > 1.998 dengan nilai P Value sebesar 0.047.

Consumer buying behavior is significantly influenced by branding strategies, particularly sensory branding and brand awareness. This study explores the impact of sensory branding and brand awareness on consumer purchasing decisions, emphasizing the mediating role of perceived quality and the moderating effect of consumer experience. The research adopts a quantitative approach, utilizing Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to analyze survey data from consumers who have engaged with brand advertisements and sensory marketing efforts. Findings indicate that while advertisements enhance brand awareness, they do not directly lead to brand loyalty, challenging traditional marketing assumptions. Sensory branding significantly improves perceived quality, reinforcing its role in shaping consumer perceptions. However, perceived quality alone does not guarantee long-term loyalty, highlighting the necessity of emotional engagement and personalized consumer experiences. The study contributes to branding literature by integrating theoretical models such as the Stimulus-Organism-Response (SOR) framework and Aaker’s Brand Equity Model, providing insights into how brand awareness, sensory engagement, and perceived quality interact in consumer decision-making. Practical implications suggest that businesses should move beyond traditional advertising strategies to focus on multi-sensory engagement, consumer co-creation, and personalized branding experiences. Future research should further explore emotional branding and digital consumer engagement strategies to strengthen long-term brand loyalty. Using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), the study analyzed data from 350 respondents, revealing that brand awareness explains 23.6% of the variance (R² = 0.236), while consumer buying behavior is influenced by advertisement (β = 0.407, p < 0.001) and brand awareness (β = 0.087, p < 0.047)​. Furthermore, the study found that brand loyalty accounts for 35.9% of variance (R² = 0.359), with advertisement significantly contributing to brand loyalty (β = 0.420, p < 0.001)​

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi standarisasi cover konten video Instagram @suaradotcom dalam meningkatkan konsistensi tampilan visual serta membangun brand awareness Suara.com sebagai salah satu portal media berita digital di Indonesia. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya media sosial Instagram, sebagai salah satu sarana penyebaran informasi dan pembentukan identitas merek di era digital. Suara.com sebelumnya belum memiliki kebijakan standarisasi konten visual yang baku, khususnya pada tampilan cover konten video Instagram @suaradotcom, sehingga membuat tampilan pada feeds Instagram terlihat tidak konsisten yang berpotensi mengurangi kekuatan citra merek di mata audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Informan terdiri dari tim internal Suara.com dan beberapa followers akun Instagram @suaradotcom. Penelitian ini menggunakan teori identitas merek oleh Aditya Wardhana serta teori brand awareness dari David A. Aaker sebagai landasan dalam menganalisis masalah penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah diterapkannya standarisasi visual sejak Januari 2025—dengan elemen khas seperti overlay warna merah dan ungu, tipografi kapital tebal, dan pencantuman logo Suara.com—terjadi peningkatan dalam konsistensi tampilan feeds dan daya tarik visual. Hal ini berdampak positif terhadap brand awareness, terbukti dari meningkatnya jumlah pengikut serta respons positif dari audiens yang merasa tampilan konten menjadi lebih rapi, menarik, dan mudah dikenali. Penelitian ini menyimpulkan bahwa standarisasi visual yang terencana dan konsisten mampu memperkuat identitas merek dan meningkatkan kesadaran audiens terhadap Suara.com. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi media digital lain dalam merancang strategi komunikasi visual di media sosial.

Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat dan munculnya berbagai coffee shop di Indonesia Mossa Coffee diharapkan mampu bersaing dengan kompetitor lainnya. Namun, untuk bertahan dan sukses dalam pasar yang kompetitif ini, Mossa Coffee perlu mengembangkan Brand Awareness yang kuat dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dan menganalisis efektifitas strategi Integrated Marketing Communication (IMC) dalam meningkatkan Brand Awareness Mossa Coffee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data akan dikumpulkan melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan survey terhadap masyarakat yang datang mengunjungi Mossa Coffee. Data akan dianalisis secara deskriptif untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan hambatan yang dihadapi oleh Mossa Coffee dalam upaya meningkatkan Brand Awareness-nya. Hasil dari penelitian ini diharapkan akan memberi wawasan mendalam tentang bagaimana strategi IMC diterapkan dan memengaruhi Brand Awareness Mossa Coffee. Penelitian ini akan membantu menggambarkan praktik dan tantangan yang dihadapi oleh Mossa Coffee dalam upaya membangun Brand Awareness yang kuat. Temuan penelitian ini memiliki potensi untuk menjadi panduan bagi pemilik Mossaa Coffee dan praktisi pemasaran dalam memperbaiki strategi mereka.

Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami dan menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen produk FreshCare di Surabaya melalui tingkat kepuasan konsumen sebagai variabel perantara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang pengumpulan datanya melalui penyebaran kuesioner. Partisipan penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli atau menggunakan produk FreshCare di Surabaya. Sampel sebanyak 100 orang dipilih untuk penelitian ini dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling – Purposive Sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model persamaan Struktural Equation Modelling - Partial Least Square (SEM-PLS) dengan software statistik SmartPLS 4.0. Penelitian ini memberikan hasil bahwa harga, promosi dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Selain itu harga dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, sedangkan promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Kepuasan konsumen juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Selain itu harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen.

The objective of this research is to identify the effect of work load on job stress among sandwich generations in Jabodetabek with compensation as the mediating variable. This quantitative research was conducted based on the gaps between previous studies regarding the effect and the direction of the relationship between work load and job stress, in addition to the increasing ratio of stress experienced by the said generations in Indonesia following the COVID-19 pandemic. The research population is employees categorized as sandwich generation who live and work in Jabodetabek, from which 220 people were selected as the respondents. The data was harvested via questionnaires and was analyzed using Structural Equation Modeling – Partial Least Squares (SEM-PLS) in SmartPLS version 3.2.9. This study finds that (1) work load positively and significantly influences job stress, (2) work load negatively and significantly affects compensation, (3) compensation negatively and significantly influences job stress, and (4) work load positively and significantly impacts job stress with the mediation of compensation. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh beban kerja terhadap stres kerja bagi sandwich generation di Jabodetabek dengan kompensasi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini didasari pada research gap yang terdapat pada penelitian-penelitian terdahulu mengenai pengaruh dan arah hubungan beban kerja terhadap stres kerja. Selain itu dilatarbelakangi dengan adanya fenomena peningkatan rasio dan stres yang dialami sandwich generation di Indonesia pascapandemi COVID-19. Populasi pada penelitian ini adalah karyawan yang bekerja dan bertempat tinggal di area Jabodetabek dan berstatus sebagai sandwich generation. Sampel yang digunakan sebanyak 220 responden dengan kuesioner sebagai media pengumpulan data responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) beban kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap stres kerja, (2) beban kerja berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kompensasi, (3) kompensasi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap stres kerja, serta (4) beban kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap stres kerja yang dimediasi oleh kompensasi.

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan brand awareness terhadap minat beli komsumen minuman Chatime diKota Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survei dengan pendekatan kuantitatf asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Lemeshow. Penelitian ini dilakukan pada konsumen minuman Chatime diKota Kupang dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara persial word of mouth berhubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk minuman Chatime, Secara persial Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli minuman Chatime diKota Kupang dan secara simultan word of mouth dan brand awareness berhubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk minuman Chatime di Kota Kupang. Kata Kunci : Brand Awareness, Minat Beli, dan Word Of Mouth

The objective of this study is to assess the influence of digital marketingstrategies through Tik Tok Live Shopping on increasing brand awareness for Biodef products. The concept of Brand Awareness is crucial in marketing, and this study connects variables such as Customer Trust, Influencers Credibility, and Customer Engagement with Brand Awareness. The research employs a quantitative method with Descriptive Analysis and Structural Equation Modeling with Partial Least Squares (SEM-PLS) to analyze the data. The results indicate that Customer Engagement has a positive and significant effect on Brand Awareness, emphasizing the importance of active customer interaction with Tik Tok Live Shopping content. Customer Trust also positively influences Customer Engagement, demonstrating that trust forms a strong foundation for more active participation. Influencers Credibility also has a positive and significant impact on Brand Awareness, highlighting the crucial role of influencer credibility in Brand Awareness. These findings provide insights into how digital marketing strategies, considering these factors, can enhance brand awareness for Biodef products through Tik Tok Live Shopping

Sustainability reporting dan kinerja bisnis merupakan elemen penting yang telah dipelajari selama sepuluh dekade terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengungkap apakah ada dampak sustainability reporting terhadap peningkatan kinerja perusahaan sektor keuangan yang tercatat di Bursa Efek Indonesia. Ini adalah penelitian kuantitatif dimana data kuantitatif dikumpulkan melalui sumber sekunder. Populasi penelitian saat ini meliputi perusahaan sektor keuangan di Bursa Efek Indonesia untuk tahun yang berakhir pada tahun 2022. Populasi pada penelitian ini berjumlah 139 perusahaan sektor keuangan yang terdiri dari sub industri: Bank, Consumer Financing, Spesialize Business Financing, Investment Management, Investment Banking & Brokerage Service, General Insurance, Life Insurance, Reinsurance, Financial Holdings and Investment Companies. Besar sampel penelitian ini adalah 70 perusahaan dari sektor keuangan. Penelitian ini menguji hipotesisnya dan variabel-variabelnya menggunakan perangkat lunak Partial Least Squares (PLS) untuk analisis data. Hasil penelitian saat ini menunjukkan bahwa sustainability reporting mempunyai dampak positif signifikan terhadap kinerja (ROA). Di sisi lain, sustainability reporting mempunyai dampak positif signifikan terhadap kinerja (ROE). Penelitian ini juga mempunyai implikasi praktis, dimana kami percaya bahwa para direktur harus berusaha untuk menyeimbangkan sustainability reporting dengan peningkatan kinerja perusahaan yang diharapkan. Selain itu, bukti empiris mengenai implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa meskipun sebagian besar perusahaan sektor keuangan di Bursa Efek Indonesia yang ingin meningkatkan kinerjanya akhir-akhir ini berfokus pada sustainability reporting, mereka harus lebih fokus pada laporan ini dan melihat manfaat laporan ini bagi dunia usaha dalam mempromosikan bisnis. Hal ini juga menambah nilai pada penelitian ini, karena penelitian ini dapat dianggap sebagai salah satu penelitian yang dilakukan di Perusahaan sektor keuangan di Bursa Efek Indonesia tahun 2022. Hal ini memperkenalkan wawasan baru dalam kumpulan pengetahuan tentang peran sustainability reporting dalam meningkatkan kinerja perusahaan. Demikian pula dengan melakukan penelitian di bidang manajemen, bisnis, dan keuangan akan memberikan wawasan baru mengenai sustainability reporting, yang pada akhirnya dapat membantu perusahaan meningkatkan kinerjanya

Janji Nikah Wedding Organizer is a wedding organizer, which serves consumers who want to hold traditional and non-traditional wedding ceremonies. This study aims to determine the effect on the variables of brand awareness, customer engagement and marketing channels for buying interest. This research is an analytical survey with a quantitative approach, cross-sectional design. The data were collected through filling out a questionnaire using a total sampling technique, a population of 120 people as respondents. Analysis of the data used in this study is SEM-PLS (Partial Least Square). The results of this study indicate that several of the tested hypotheses gave positive and negative results, positive hypotheses were found in the customer engagement variable and marketing channels. While the results of the negative hypothesis are found in the brand awareness variable, partially this hypothesis has an effect and some does not affect Purchase Interest. The conclusion of this study is that each variable has its own influence, there is a negative and positive influence. Suggestions from this research on the Promise of Marriage Wedding Organizer, Brand awareness is not the only thing that can increase buying interest, but awareness of a brand also remains important to build trust in a brand, the company is expected to pay more attention to input and suggestions from consumers so that they are better known by the general public and increase buying interest. Keywords: Purchase intention, brand awareness, customer engagement, marketing channels.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh konten instagram @Makanansmr terhadap meningkatkan brand awareness Hidden Wings. Jenis penelitian ini ialah kuantitatif Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah library research dan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah pengikut @makanansmr yang menonton tayangan konten ulasan hidden wings. Penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow. Jumlah sampel penelitian ini ialah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah kuantitatif dengan bantuan software SPSS 24. Hasil penelitian ini ialah terdapat hubungan yang signifikan antara konten yang diposting di akun Instagram @makanansmr dengan Brand Awareness untuk merek "hidden wings". Penelitian telah secara cermat menguji validitas dan reliabilitas instrumen pengukuran, yang hasilnya menunjukkan bahwa instrumen tersebut dapat diandalkan untuk mengukur variabel yang diteliti.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap keputusan pengguna PT Flip Lentera Inspirasi Pertiwi, untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pengguna PT Flip Lentera Inspirasi Pertiwi dan untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan brand awareness secara simultan terhadap keputusan pengguna PT Flip Lentera Inspirasi Pertiwi. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin, Adapun Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 178 konsumen. Sampel yang digunakan sebanyak 64 responden dengan menggunakan teknik pengumpulan data angket kuesioner. Sifat penelitian yang digunakan adalah asosiatif kuantitatif. Metode analisa data yang digunakan antara lain uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, persamaan regresi berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengguna dapat dilihat dengan hasil uji thitung = 2,860 sedangkan ttabel = 1,998 (thitung > ttabel) dengan taraf signifikansi 0,003 < 0,05, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengguna dapat dilihat dengan hasil uji thitung = 4,607 sedangkan ttabel = 1,998 (thitung > ttabel) dengan taraf signifikansi 0,006 < 0,05.

: This study aims to examine the influence of owner perceptions, accounting knowledge, and business scale on the use of accounting information by MSMEs in Madiun City. The theory used in this study is the Theory of Planned Behavior (TPB). The population in this study were MSMEs registered with the Manpower and Cooperatives Office of Small and Medium Enterprises in Madiun City. The sampling technique used was purposive sampling. The research data were sourced from a questionnaire of 100 respondents via Google Form. This research method used Structural Equation Modeling (SEM) with a Partial Least Squares (PLS) approach and SmartPLS 3.0 software. Data analysis techniques used were Outer Model Testing, Inner Model Testing, and Hypothesis Testing. The results of this study indicate that owner perceptions have no effect on the use of accounting information with a significance value of 0.151. Accounting knowledge does influence the use of accounting information with a significance value of 1.001. And business scale does influence the use of accounting information with a significance value of 0.000. Keywords: MSMEs, owner perceptions, accounting knowledge, business scale, and use of accounting information. Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi pemilik, pengetahuan akuntansi, dan skala usaha terhadap penggunaan informasi akuntansi pada UMKM di Kota Madiun. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Theory Planed Behavior (TPB). Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM yang terdaftar di Dinas Tenaga Kerja, Koperasi Usaha Kecil dan Menengah Kota Madiun. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Data penelitian bersumber dari kuesioner sebanyak 100 responden melalui google form. Metode penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dan menggunakan software SmartPLS 3.0. Teknik analisis data yang digunakan adalah Pengujian Outer Model, Inner Model, dan Pengujian Hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi pemilik tidak berpengaruh terhadap penggunaan informasi akuntansi dengan nilai signifikan 0,151. Pengetahuan akuntansi berpengaruh terhadap penggunaan informasi akuntansi dengan nilai signifikan 1,001. Dan skala usaha berpengaruh terhadap penggunaan informasi akuntansi dengan nilai signifikansi 0,000.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kompetensi dan lingkungan kerja terhadap kinerja pegawai baik secara langsung maupun tidak langsung pada Pegawai Dinas Perikanan Kabupaten Pemalang. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pegawai yang bekerja di Pegawai Dinas Perikanan Kabupaten Pemalang dengan jumlah 69 pegawai, dengan Penelitian ini populasi dan sampel jenuh yang diambil adalah seluruh pegawai Dinas Perikanan Kabupaten Pemalang yang jumlah populasi sebanyak 69 responden yang akan dijadikan sampel jenuh dalam penelitian ini. (Sugiyono, 2017) berpendapat bahwa sampel jenuh adalah teknik pemilihan sampael apabila semua anggota populasi dijadikan sampel. Teknik pengambilan samaple dalam penelitian ini menggunakan teknik sampel jenuh, dimana semua populasi dalam penelitian ini dijadikan sampel.Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai, lingkungan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Kompetensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Lingkungan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa motivasi kerja dapat memediasi pengaruh kompetensi terhadap kinerja pegawai, dan motivasi kerja dapat memediasi pengaruh lingkungan kerja terhadap kinerja pegawai

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menghasilkan dan menyajikan informasi mendalam mengenai konsep kepedulian dan pengetahuan lingkungan, serta sikap terkait produk fashion ramah lingkungan terhadap perilaku produk sustainable fashion di kalangan Gen Z Indonesia. Selanjutnya, penelitian ini juga akan menguji hubungan antara kepedulian lingkungan dan konstruk yang terdapat dalam K-A-B model terkait konsumsi produk sustainable fashion di kalangan Gen Z Indonesia. Metodologi: Metode kuantitatif diaplikasikan melalui pengumpulan data primer yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Gen Z di Indonesia, kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) untuk menjelaskan hubungan antar konstruk yang terdapat dalam model penelitian. Pengolahan dan analisis data dilakukan dengan bantuan aplikasi Smart-PLS 4.0. Temuan: Hipotesis penelitian ini menyatakan bahwa kepedulian, pengetahuan, dan sikap lingkungan secara kolektif membentuk perilaku selektif konsumen dalam pemilihan produk di pasar. Temuan menunjukkan bahwa peran mediasi sikap lingkungan diperlukan untuk memunculkan niat beli pada konsumen Gen Z. Hal ini terjadi karena kepedulian tinggi tanpa sikap pro-lingkungan yang kuat tidak cukup mendorong pemilihan produk fashion berkelajutan. Orisinalitas: Penelitian ini menawarkan kontribusi orisinal dengan menguji integrasi kepedulian, pengetahuan, dan sikap lingkungan dalam model K-A-B, guna menjelaskan niat beli produk fashion berkelanjutan pada Gen Z Indonesia. Keterbatasan Penelitian: Penelitian ini terbatas pada responden Gen Z, mayoritas perempuan usia 17–21 tahun, sehingga membatasi generalisasi ke populasi lebih luas. Selain itu, penelitian belum mengeksplorasi faktor eksternal seperti harga, norma sosial, dan akses produk berkelanjutan. Studi lanjutan disarankan menerapkan mixed-method dengan memperluas variabel dan konteks penelitian. Implikasi Praktis: Temuan penelitian menunjukkan potensi pengembangan konsumsi berkelanjutan di Indonesia, sehingga dibutuhkan adaptasi model bisnis hijau melalui edukasi konten produk yang selaras dengan nilai lingkungan Gen Z.