Odrednice impulzivne kupnje generacije Z

Abstract

Translate Article

Impulzivna kupnja detaljno je proučavano područje potrošačke psihologije jer u sebi objedinjuje emocionalne, kognitivne i socijalne aspekte ponašanja potrošača. Riječ je o spontanoj odluci o kupnji proizvoda ili usluge koja nije rezultat prethodnog planiranja, već je uglavnom potaknuta trenutačnim emocionalnim podražajem umjesto racionalnom procjenom potreba i koristi. Takvo ponašanje ima značajne implikacije na pojedinačnoj i društvenoj razini s obzirom na to da može utjecati na financijsku stabilnost potrošača, oblikovanje obrazaca potrošnje u gospodarstvu te razvoj marketinških strategija.