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Rede criativa Bridgerton e suas ações de marketing

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Compreendendo redes criativas como aglomerações de criativos, de produtores culturais, compostas pelos ativos criativos, pela produção e distribuição dos bens simbólico-culturais, e como eixos promissores de projetos de desenvolvimento regional (Autor 2, 2018), nossa pesquisa objetivou analisar como a rede criativa Bridgerton se constitui, verificar seus desdobramentos em ações de marketing para divulgação tanto da própria série quanto das marcas associadas para discutirmos o papel desse tipo de rede na constituição das sociedades. A rede nasce com a série de livros Os Bridgertons, de Julia Quinn, e, recebeu em 2020 uma adaptação para o gênero audiovisual pela Netflix. A partir desse processo transmidiático, o universo ficcional, construído inicialmente para uma série de livros, converte-se em uma rede criativa, que se expande para além das redes digitais. A metodologia do estudo deu-se por meio da metodologia de análise dos Letramentos transmídia (Autor 1, 2018; Autor 3, 2019) e as dimensões escolhidas para apresentação neste artigo foram gêneros, formatos, linguagens, transmidiações, interação e transnacionalidade. Posteriormente, foram realizadas duas análises de ações de marketing que envolviam o universo ficcional de Bridgerton e marcas nacionais e internacionais. Os resultados revelam que a rede criativa Bridgerton se constitui a partir da tradução transmídia dos romances para a narrativa seriada audiovisual, mantendo elementos, mas adaptando-se ao novo formato e às pautas sociais contemporâneas. Com relação à divulgação da rede e das marcas associadas, elementos que compõem a rede são conectados aos produtos de marcas de luxo, extrapolando o universo ficcional e possibilitando maior engajamento dos consumidores.

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