En los últimos años, la ciencia abierta se ha consolidado como un nuevo paradigma que promueve la transparencia, el acceso libre al conocimiento y la participación ciudadana, especialmente en investigaciones financiadas con fondos públicos. Las revistas diamante representan un modelo editorial alineado con estos valores: sin ánimo de lucro, sin costes para autores ni lectores, y con gestión comunitaria. En el ámbito de la publicidad, este modelo supone una oportunidad para hacer la investigación más inclusiva, ética y accesible, fortaleciendo el vínculo entre academia, industria y sociedad. Questiones Publicitarias se presenta como un ejemplo de este compromiso transformador.

Este ensayo se centró en analizar considerando algunas variables relevantes el modelo de negocio de franquicias, prestando especial atención a factores que suelen pasarse por alto, como el impacto de la acelerada transformación digital post-pandemia y las limitantes en cuanto a la participación en la toma de decisiones o diseño e implementación de estrategias como la publicitaria. Esta disrupción tecnológica plantea un desafío significativo para las franquicias, ya que su estructura suele limitar la capacidad de los franquiciados para adaptarse rápidamente a nuevas tendencias.

La intel·ligència artificial ha irromput amb força a les nostres vides, també en el panorama creatiu i estratègic de marques i anunciants. L’editorial apunta algunes reflexions sobre les oportunitats, reptes i riscos de l’adopció de la IA generativa en el món de la publicitat, sense oblidar com s’ha d’integrar en l’àmbit formatiu universitari.

Este texto pretende exponer de manera precisa los requisitos que debe tener un artículo científico de investigación, lo que al nuestro entender se denomina “Paper” en el vocabulario anglosajón. No es fácil realizar una investigación que siga el método científico desde perspectivas científicas y exponerlas de manera precisa en un documento que permita la difusión. No lo es dado que el formato “paper” debe condensar lo esencial y eliminar todas aquellas cuestiones que no soportan, en realidad, lo validado. Aquí desglosamos lo vital para realizar un buen artículo de investigación (paper).

La reseña que a continuación se presenta no trata de un libro pero tiene un contenido como de un de libro se tratase. No es una exposición aunque podría serlo. La reseña que presentamos corresponde a un contenido, en un espacio digital, en una red social, sobre la campaña publicitaria “THINK small”. Nos ha parecido interesante reseñar el “thread” o hilo en Twitter que “Uncle Bernbach”, ”@unclebernbach” ha realizado sobre la campaña para VW y lo que implicó e implica para la publicidad. A nuestro entender es toda una demostración de la esencia de la publicidad como estrategia de comunicación y márqueting: dar valor y saber comunicarlo

La presente obra realiza un recorrido conceptual e histórico sobre los principales antihéroes y antiheroínas y los universos narrativos en que se desarrollan sus respectivos arcos argumentales. En este viaje atemporal e interdimensional podemos encontrar un análisis profundo de un variado elenco de personajes de novelas, películas, series, videojuegos, cómics o, incluso, de la industria musical. El objetivo principal del libro es actualizar el concepto de antihéroe ante las diferentes interpretaciones que se han dado a lo largo de la obra, así como confrontar la estructura narrativa clásica del viaje del héroe de Joseph Campbell (1949) frente las etapas del relato antiheroico. Como resultado, Freire propone una clasificación de los tipos de antihéroe y establece una serie de rasgos comunes así como unos principios narrativos que sirven como modelo para la construcción de personajes antiheroicos.

Vender es un buen argumento para hacer publicidad. Sin embargo, la publicidad no vende. Uno de los objetivos del márquetin es aumentar las ventas de productos o servicios y a menudo, esta perspectiva traspasa el ámbito estricto del márqueting para polucionar la estrategia de la publicidad. Es entonces que se establecen objetivos de ventas desde la publicidad lo cual es un error. La publicidad no vende, convence pretende mostrar los objetivos genuinos de la publicad para una mejore eficiencia de ésta.

A Mata Atlântica é um dos principais biomas brasileiros, presente em grande parte dos esta- dos, e afeta direta e indiretamente milhões de pessoas. Sendo considerada uma das princi- pais florestas mundiais, com uma das biodiversidades mais ricas do planeta Terra, também é uma das florestas mais ameaçadas. Nesse sentido, surge a necessidade de preservá-la, não apenas para a manutenção desta rica biodiversidade, mas do próprio ser humano. Des- sa forma, o presente trabalho objetivou analisar a campanha “Faça Xixi No Banho!”, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, para a Fundação SOS Mata Atlântica, em 2009, consi- derada um marco na história da publicidade ambiental nacional e mundial, sob a visão de Carrascoza (2007) e Pezzullo e Cox (2018). Considera-se que a campanha levantou uma importante questão para a sociedade, de uma forma lúdica e, ao mesmo tempo, educativa. No entanto, deposita no cidadão comum a força da mudança, e relega o papel das empresas e grandes indústrias.

Este estudio tuvo como propósito estudiar la valoración del uso publicitario de la temática de la ideología/libertad de género en jóvenes venezolanos de clase media. Se realizó una revisión documental para darle contexto al tema a la par de conocer variables de análisis, y se condujo un estudio cuantitativo especialmente diseñado (técnica de la encuesta). Se obtuvo que la temática mencionada no tiene relevancia para el target, lo cual podría representar un problema para las campañas publicitarias globales que hacen foco en la ideología de género. La postura del Think globally, act locally (glocal) debe considerar discrepancias entre la relevancia