Instituto Superior de Comunicação Empresarial

The rise of the Internet, driven by the widespread adoption of smartphones, has transformed consumers into informed and discerning individuals who can research and engage with products and services anytime and anywhere. In this evolving landscape, brands are increasingly focused on creating meaningful experiences that deepen consumer relationships, moving beyond mere product sales to deliver value through unique and differentiated services. This study examines the impact of FNAC Live, a music festival organized by FNAC, on the brand-consumer relationship, specifically investigating how experiential marketing shapes brand image, influences participants’ motivations, and informs their perceptions. The analysis of FNAC Live offers valuable insights into how cultural events cultivate lasting consumer relationships, emphasizing the strategic impact of experiential marketing in strengthening brand engagement.

Estudo exploratório-descritivo, do tipo metassíntese, sobre o conceito de mediação na perspectiva vigotskiana. Objetiva-se descrever o referido conceito no campo de conhecimento da Psicologia na contemporaneidade. Para tanto, apresenta o percurso metodológico com a composição da amostra, por meio de artigos sobre mediação na plataforma “CAPES”. Foram realizadas três etapas: exploração, refinamento, descrição. Na fase de exploração, mapeou-se 111 artigos, provenientes das áreas: Filosofia (1), Sociologia (1), Comunicação (1), Arquitetura (1), Educação Física (1) e, predominantemente da Educação (59) e da Psicologia (47). Na etapa de refinamento, considerou-se os artigos da Psicologia, sem repetições, totalizando 31 artigos, descritos em etapa posterior, presentes em cinco subáreas: Psicologia Histórico-Cultural (19), Psicologia do Desenvolvimento (3), Psicologia Escolar Educacional (3), Psicologia Política (3) e Psicologia Sócio-Histórica (3). Observou-se que as revistas são qualificadas com Qualis A1 (15 artigos), A2 (11), B2 (3), B3 (1) e sem Qualis (1). Conclui-se que o conceito apresentado destaca à sua capacidade potencializadora de ampliar a consciência; qualificar o aprendizado; fortalecer os vínculos afetivos; ser constituinte das funções psicológicas superiores. O percurso metodológico permitiu mapear, descrever a produção acadêmica brasileira e contemporânea e indicou a amplitude da apropriação do uso do conceito de mediação nas subáreas relevantes da Psicologia.

Recent trends in Lisbon's winter tourism indicate a shift towards off-peak travel, attracting diverse visitors with its rich cultural heritage, sustainable initiatives, and extended stay options for digital nomads. The city's culinary scene, arts, wellness activities, and tech-driven tourism options enhance its appeal. Aligned with these recent trends, tourism in Lisbon's region during the winter season presents a unique and dynamic landscape influenced by a wide range of motivations, tourist profiles, and travel behaviours. This study aims to define distinctive clusters of winter tourists in Lisbon by analysing these key variables, providing valuable insights specific to the winter travel context. Based on a compiled dataset from the winter season in Lisbon, this study delves into examining the factors driving tourist visits, encompassing socio-economic backgrounds, travel frequency, and age demographics. We aim to reveal the distinctive subgroups that define Lisbon's winter tourist population, employing data analysis techniques such as cluster analysis. From an academic perspective, this study offers a novel tourist segmentation model based on motivations, profiles, and behaviour. This model enriches the existing body of knowledge in tourism studies, providing a valuable reference for future research. For tourism agents in Lisbon, this study provides actionable insights to enhance strategic decision-making. By segmenting winter tourists, they can tailor marketing strategies and product development to cater to diverse tourist segments. Moreover, this approach can lead to economic benefits, optimising resource allocation, and revenue generation.

Resumo A Filosofia Rural (1763) é a obra mais importante da Fisiocracia. Assinada por Mirabeau, mas escrita em conjunto com Quesnay, ela é descrita pelos autores no capítulo 7 como uma “demonstração anatômica” do corpo político representado no Quadro econômico. O presente artigo leva a sério essa proposta e busca expor, de modo esquemático, as balizas do projeto fisiocrata como uma medicina social, a saber, sua anatomia, fisiologia e etiologia e o modo como elas fundamentam sua clínica, isto é, um diagnóstico, um prognóstico e uma terapia.

Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia.

Este artigo apresenta uma reflexão sobre representações e estereótipos de género na publicidade, durante o período correspondente ao primeiro confinamento nacional, de março a maio de 2020. O objetivo deste estudo é analisar a representação de homens e mulheres nos anúncios televisivos emitidos em prime time, bem como a forma como as marcas se relacionam com o contexto pandémico através do slogan.Para o efeito foi usada uma metodologia que combina os modelos de Wasike (2017), Baker (2005) e Saborit (2012) e que agrega sete categorias de análise.A análise realizada revelou discrepâncias de género nas representações dos diferentes papéis sociais nos conteúdos publicitários. Um traço comum encontrado nos conteúdos analisados foi o predomínio de cenários interiores, algo que retrata o contexto de confinamento vivido pela população; contudo, estes cenários são representados com significados distintos para as mulheres (cozinha, sala, varanda) e para os homens (o local de trabalho).Estas diferenças adquirem particular relevância científica, tendo em conta que os conteúdos publicitários em momentos de mudança social assumem um papel especialmente importante na construção de novos significados associados às alterações de contexto.

O ensaio O êxtase no Moçambique de Tonho e Lena revisita a coletânea de imagens produzida durante a realização do projeto “Memórias e Cantos do Moçambique do Tonho Pretinho”, guiado pelo olhar que foca e faz saltar a presença feminina na guarda, na festa e no cosmos1 . À primeira vista uma manifestação majoritariamente masculina que, olhada com profundidade, revela uma presença, força e simbologia feminina que estrutura os rituais, orienta os saberes e práticas, e só assim torna possível a realização da festa.

A “Academia da leitura do mundo: o jornalismo, a Comunicação e eu” é um projeto de investigação aplicada que promove uma experiência transmediática para jovens entre os 14 e os 25 anos e que aposta no desenvolvimento de três competências chave: a comunicação, o espírito crítico e a autorregulação. O projeto foi concebido por um grupo multidisciplinar de professores, investigadores e jornalistas e resultou da urgência de questionamento e exigência essenciais para a compreensão das narrativas transmedia atuais. Neste artigo pretende-se apresentar as propostas de trabalho desta Academia da leitura, acolhida por várias instituições académicas Portuguesas especializadas no estudo da comunicação e jornalismo (Faro, Portalegre, Covilhã, Abrantes, Setúbal e Lisboa) e selecionada para integrar a rede das Academias Gulbenkian do Conhecimento 2019. O objetivo da Academia até 2022 é investir numa experiência que permita discutir como poderá o conhecimento, as competências, atitudes e valores ser mobilizados para uma leitura crítica do mundo.