- Research Article
- 10.18224/pan.v15i1.15513
DAS QUADRAS AO MERCADO DE LUXO
- Nov 10, 2025
- Panorama
- Douglas Kalsing Schneiders + 2 more +2
Este artigo tem como objetivo analisar de que maneira o lançamento do Air Dior impactou o comportamento dos consumidores e como esse tênis transcendeu as quadras para se consolidar como um objeto de luxo. Para atender aos objetivos propostos, adotou-se o método exploratório e descritivo, com procedimentos técnicos baseados em pesquisa bibliográfica, documental e estudo de caso. Constatou-se que a combinação de três elementos (Nike (Air Jordan), Dior e Travis Scott) marcas emblemáticas nos universos esportivo, de luxo e da cultura street, tornou o lançamento um fenômeno de sucesso. O impacto manifestou-se no comportamento dos sneakerheads, que enfrentaram filas em lojas físicas e on-line e desembolsaram valores elevados por um produto que representa, para eles, a aquisição de um significado simbólico que transcende a mercadoria em si. Ademais, o estudo evidencia como estratégias de lançamento planejadas de forma meticulosa, aliadas à exclusividade do produto e ao poder de influência de personalidades, podem transformar objetos de consumo em ícones culturais, consolidando seu valor enquanto símbolos de pertencimento e distinção social.
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